товары потребительского назначения

(англ. consumatim goods) - товары, предназначенные для удовлетворения личных (семейных) потребностей, товары индивидуального потребления. Потребительские товары делят на товары длительного пользования (мебель, холодильники, автомобили и т. д.), краткосрочного пользования (продукты питания, бытовая химия, парфюмерия и др.) и бытовые услуги. Рынки потребительских товаров обладают массовым типом потребления, множественной конкуренцией, их структура децентрализована. На этих рынках преобладают стандартные товары, каналы товародвижения многоступенчаты, значительное влияние оказывает реклама, мотивы покупок сложны и зависят от психологии покупателя, его эмоций, престижных соображений, степени рациональности и т. д.