спрос платежеспособный

(effective consumer demand) - спрос на товары и услуги, обеспеченный денежными средствами покупателей. Отражает обеспеченную деньгами часть потребностей населения в конкретных количествах товаров и объемах услуг определенного потребительского назначения. Является связующим звеном между производством и потреблением, что определяет важность его изучения и прогнозирования в маркетинговой стратегии фирмы (предприятия). Величина платежеспособного спроса населения определяется размерами всех видов текущих доходов и денежных сбережений. Ключевую роль в его формировании играет динамика заработной платы, уровень доходов населения. Важное значение имеет анализ таких показателей, как величина и динамика национального дохода, удельный вес заработной платы в национальном доходе (в бывшем СССР доля заработной платы в национальном доходе в конце 90-х годов находилась на уровне 36%, в США тот же показатель составляет 64%). Уровень доходов населения играет определенную роль в формировании денежных сбережений, также влияющих на платежеспособный спрос. Размер последних зависит от общеэкономической ситуации в стране, динамики хозяйственного развития, наличия инфляционных тенденций в экономике, насыщенности рынка товарами и услугами потребительского назначения, ставок банковского процента по вкладам и от ряда других факторов.